导读：持续一个多月的电商618大促落下帷幕。今年，各平台京东、淘宝们首次没有公布618的GMV。值得注意的是，天猫、抖音、快手等各大平台上的品牌成交额销售额排行榜出炉，在这些平台上哪些品牌卖的火，小米、诗裴丝、可复美、追觅、Babycare等品牌究竟表现如何？

出品｜网经社网络零售部

(资料图片)

作者｜舒舒

审稿｜云马

此次声势浩大的618，似乎有点雷声大雨点小。今年是网经社启动的“第14年直击618特别策划”，通过滚动播报、专题报道、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式，对618播报、监测、评论。（详见网经社专题：又是拼价格战老套路 史上“最卷”618落幕！）

一、抖音快手 天猫等平台披露品牌成交额排名

1、抖音：花西子列彩妆/香水榜首 UR YAYA居女装前列

5月25日0:00至6月18日24:00期间，在抖音618品牌榜单中，中国彩妆品牌花西子稳居彩妆/香水类目销售额。VC美妆和AKF位列第二与第三。

数据来源：亿邦动力&“果集·飞瓜

在女装品牌方面，UR排在第一，第二位为YAYA，第三位为Teenie Weenie.百家好、亚历山德罗 帕库奇、SDEER、蕉下、哥弟、阿玛施、爱依服入围前十。

数据来源：亿邦动力&“果集·飞瓜

美容护肤销售额前十的分别为赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅、WHOO、韩束、SK-II、巴黎欧莱雅、玉兰油。

数据来源：亿邦动力&“果集·飞瓜

手机品牌销售榜，位列前三的分别为：苹果、华为、荣耀。小米、IQOO、OPPO、纽曼、VIVO、OnePlus、三星进入前十。

天猫：优衣库列服饰销售榜第一苹果居消费电商品牌榜首位

6月21日，天猫618发布“全周期”（5月31日-6月20日）品牌商家成交金额排行榜，美妆、服饰、运动户外、手机、家电、家装、家居、食品、生鲜、汽车等行业战报出炉。

618活动期间，天猫美妆品牌销售额榜位列TOP3的分别为巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。排在4至10位的依次为：珀莱雅、玉兰油、海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、修丽可及薇诺娜。

数据来源：亿邦动力&“果集·飞瓜

在服饰方面，位列天猫服饰品牌销售额榜TOP1的为优衣库，UR居第二，蕉内旗舰店位居第三。蕉下、Ubras、moco、伊芙丽、百丽、海澜之家、cos也入围TOP10。

运动品牌方面，耐克位列销售榜第一，斐乐位居第二，阿迪达斯位列第三。此外李宁、安踏、JORDAN、lululemon、New Balance、斯凯奇、亚瑟士也跻身十强。

在消费电子品牌上，苹果销售额排名第一，美的排名第二，海尔排名第三。四至十位依次小米、格力、华为、TCL、海信、小天鹅、荣耀等。

3、快手：品牌商品GMV同比去年增长超200%

在快手公布的618战报中，品牌商品GMV同比去年增长超200%。快消品牌成交GMV同比提升126%，食品品牌成交GMV同比提升164%，百货健康品牌成交GMV同比增长。在品牌榜单上，五菱汽车、超市优选、认养一头牛位列快消行业TOP3。

二、各品牌纷纷晒出成绩单

1、小米：618累计GMV为194亿

截止到6月18日24点，小米618全渠道累计支付金额达成超194亿元，创下历史新高；小米手机品类包揽京东天猫两大电商平台安卓手机品牌销量销额双第一。

618期间，小米之家销售额同比增长27%，智能生活产品销额同比增长21%，小米商城服务全渠道米粉人数同比增长59%。小米线上线下融合业务（包括京东到家、美团、饿了么、企微云店）累计销售额达成亿元。

2、Spes诗裴丝抖音电商GMV同比增长120%

6月19日，功效型头部洗护品牌Spes诗裴丝发布“618”战报。官方数据显示，Spes诗裴丝继续保持国货洗护领先地位，蝉联美护发国货品牌销售额第一、中国控油蓬松品牌第一。同时，Spes诗裴丝抖音电商GMV同比增长120%，快手GMV同比增长460%。

Spes海盐洗头膏总销量超过2000万罐；Spes干发喷雾累计销量超5000万瓶，在今年618期间创下1秒钟热销3瓶的好成绩，至今保持95%的市场份额。

3、可复美：线上全渠道GMV同比增长超165%

可复美618收官，线上全渠道GMV同比增长超165%，上榜天猫伤口敷料类目TOP1，天猫美妆国货 TOP3。

上榜京东医用美护类目TOP1，京东家庭护理类目TOP1。上榜抖音成分功效护肤店铺榜TOP1，抖音美妆国货 TOP3。

天猫官方旗舰店GMV同比增长超180%。抖音官方旗舰店GMV同比增长超165%，抖音自播间GMV同比增长超245%。京东自营旗舰店GMV同比增长超80%。

4、追觅：全渠道销售额突破9亿元

战报显示，追觅全渠道销售额突破9亿元，增长超100%。

天猫平台，追觅科技销售额同比增长超83%，获吸尘器新品榜第一、洗地机品牌榜第二，吹风机GMV增长328%；京东平台，追觅科技销售额同比增长超83%，洗地机、扫地机分别位列行业榜TOP 2、TOP 3。在抖音及快手，追觅科技获得双第一，同时位列抖音618当日成交店铺榜第一。

5、SKG：天猫、京东平台按摩器材销售额第一

战报数据显示，SKG天猫、京东平台按摩器材销售额第一；腰部、颈部按摩仪斩获行业销售额双冠军；W7按摩腰带、G7 Pro颈部按摩仪、K5眼部按摩仪、W3膝部按摩仪等畅销多平台荣获单品销售额第一。

6、Babycare:全渠道销售额破14亿

今年618，Babycare全渠道销售额破14亿，Babycare旗舰店位居天猫母婴亲子行业Top1，并且第五年蝉联天猫母婴店铺销售冠军。

此外，Babycare表示，除纸尿裤、湿巾等优势单品夺得天猫品类第一，Babycare还拿下了京东婴幼童玩具、婴童洗护、婴童寝具多个类目第一。

7、薇诺娜：全渠道销售额超9亿元

战报显示，薇诺娜全渠道销售额超9亿元。在天猫618期间(5月31日20时—6月20日24时)，薇诺位居天猫美妆行业TOP9。

薇诺娜抖快事业部同比增长98%，京东国货美妆品牌排行榜TOP3，唯品会国货美妆排名TOP1，专柜销售同比增长98%、转化效能超行业6倍。

尾声：

随着时代的发展，消费日益趋于理性并且升级。基于消费数字新基建的推进，品牌通过充分挖掘消费升级的新需求，开拓细分赛道上的新品类，并且在各自领域如美妆、服装、食品、母婴、家电等迅速发展。同时，这些品牌将京东、拼多多、天猫等传统电商及抖音、快手等直播电商作为拓展渠道，链接消费者、品牌方、供应链等各方面，未来平台对品牌的争夺还将继续。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

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